Très souvent ignoré, le SEO local peut donner un vrai coup de pouce à votre business, surtout si vous disposez d’un ou plusieurs points de ventes. Avec les smartphones, les résultats SEO locaux sont devenus une stratégie de référencement à ne pas négliger.
Google essaye toujours d’offrir à l’internaute le meilleur résultat possible et lorsque vous allez saisir un terme de recherche dans le moteur de recherche, Google va devoir statuer si l’utilisateur voudrait trouver la réponse près de chez lui ou si c’est une recherche générique ou globale. Pour un magasin, un restaurant, une boulangerie… le référencement local est très important !
Comment Google va t-il différencier ces résultats ?
Il y a une grande différence entre la recherche « magasin de vêtement » pour trouver un magasin à proximité de l’endroit où l’on se situe et le terme vêtement qui est plus général et qu’on peut acheter sur internet. Un autre exemple, quand un internaute cherche l’adresse, un trajet ou les horaires d’une boutique, c’est une recherche locale.
Maintenant que vous avez compris la différence entre les deux recherches, vous devez être sûrs que Google a aussi compris que vous avez un magasin physique.
Comment indiquer à Google notre magasin et augmenter sa visibilité locale ?
Comme dans le référencement naturel classique, nous devons indiquer à Google les indicateurs dont il a besoin pour qu’il puisse informer les internautes de votre présence mais en gardant l’objectif de parler aux personnes qui se trouvent à proximité (SEO Local).
Pour commencer, vous devez indiquer sur votre site internet, toutes les informations relatives à votre commerce (Adresse, horaires…). Si vous avez un E-commerce, vous pouvez créer une page : notre commerce, notre point de vente… Le contenu doit être rédigé sur une liste de mots-clés en fonction de nos objectifs. Le contenu doit être pertinent, ciblé, avec des informations locales et utiles pour l’utilisateur pour que les personnes qui vous lisent sachent qui vous êtes et où vous trouver.
Comment indiquer à Google notre magasin et augmenter sa visibilité locale ?
Comme dans le référencement naturel classique, nous devons indiquer à Google les indicateurs dont il a besoin pour qu’il puisse informer les internautes de votre présence mais en gardant l’objectif de parler aux personnes qui se trouvent à proximité (SEO Local).
Pour commencer, vous devez indiquer sur votre site internet, toutes les informations relatives à votre commerce (Adresse, horaires…). Si vous avez un E-commerce, vous pouvez créer une page : notre commerce, notre point de vente… Le contenu doit être rédigé sur une liste de mots-clés en fonction de nos objectifs. Le contenu doit être pertinent, ciblé, avec des informations locales et utiles pour l’utilisateur pour que les personnes qui vous lisent sachent qui vous êtes et où vous trouver.
Comprendre les facteurs de positionnement ?
Comme le SEO classique, le SEO local a plusieurs facteurs permettent de positionner un mot-clé (combien de fois il va apparaître sur votre site, s’il apparaît dans le titre, si votre site comprend des synonymes de ce mot-clé…). Au delà des mots-clés, Google va se pencher de manière générale sur la qualité de votre site, comme la vitesse de chargement, si le contenu intéresse les internautes… rien ne change par rapport à ce que l’on fait habituellement sur son site…
Nous ne pouvons pas expliquer les centaines de variables qui rentrent en jeu mais nous allons vous énumérer quelques points importants :
– Pour commencer, il y a une partie technique assez complexe. En dehors du chargement de vos pages sur mobile, vous devez ajouter des balises de données structurées et extraits enrichis (rich snippets) pour aider les moteurs de recherche à comprendre les différents éléments de votre page. Ces dernières permettent de préciser à Google l’adresse, la ville, le numéro de téléphone… Vous pouvez utiliser l’outil d’aide au balisage de données structurées de Google.
– Nous ne reviendrons pas sur le choix des mots-clés et le contenu, ce sont les bases du référencement naturel.
– Google My Business : créez et validez votre fiche entreprise pour gagner en authenticité et autorité dans la catégorie que vous avez sélectionné (par exemple, pour un magasin de vêtement, vous devez choisir la catégorie de ce même nom)(Plus d’infos ici)
– Il faut que vous obteniez des backlinks (des liens entrants via du Netlinking) qui soient significatifs et privilégier les supports de votre région (site de la ville, commerce voisin…).
– Vous devez diffuser vos coordonnées un maximum sur le web sur des sites locaux qui vont faire autorité tels que les Pages Jaunes ou Yelp.
– L’utilisation des réseaux sociaux est aussi très importante dans la stratégie.
– Le dernier point à développer est de faire parler de vous par vos clients. Les avis et les classements sur Google, qui sont de très grandes valeurs mais également sur d’autres sites, comme Pages Jaunes ou Yelp, déjà évoqué ci-dessus.
Toutes les informations doivent être cohérentes, de manière à pouvoir maximiser l’impact de vos efforts.
